Uplynulý víkend proběhla akce, kterou jsme avizovali i na našem e-zinu, s názvem Kino dny. Po vzoru National Cinema Days pořádané v západní Evropě jí zorganizovala Asociace provozovatelů kin. Pojďme se podívat, jak dopadla výsledná návštěvnost…
Stačí se podívat na čísla Unie filmových distributorů z víkendu před akcí a z víkendu, kdy Kino dny proběhly. Za víkend před Kino dny, od 10. do 13. září, od čtvrtka do neděle včetně, dorazilo na prvních dvacet nejnavštěvovanějších filmů v českých kinech 89.076 diváků. Za víkend od 17. do 29. září, kdy Kino dny probíhaly v sobotu a v neděli, dorazilo na prvních 20 filmů v české návštěvnosti 209.022 diváků. S ohledem na tuto skutečnost můžeme říci, že Kino dny 2026 přilákaly minimálně 100.000 diváků, možná až 110-115 tisíc. O víkendu s Kino dny neměl premiéru žádný očekávaný blockbuster, který by návštěvnost navýšil i bez vlivu sníženého vstupného.
Dalším velmi zajímavým zjištěním jsou i tržby. Dalo by se říct, že při takto velké slevě, zejména v nejdražším řetězci multiplexů, v Cinema City, bude propad ve srovnání s předchozím víkendem až drasticky nižší, ale čísla UFD hovoří trochu jinak. Za víkend od 10. do 13. září se v součtu vybralo na hrubých tržbách 19.762.802,- Kč. Za víkend s Kino dny 26.638.843,- Kč na hrubých tržbách. Je to hozená rukavice a zároveň otázka pro ekonomy. Nenaplňuje se staré přísloví, že méně znamená více? Nejsem ekonom, takže otázku nechávám otevřenou.
Akce byla propagována hlavně v rámci informačních kanálů jednotlivých kin. Neměla zásadní přesah do obecnějších médií, jako je reklama v televizi nebo rozhlase. Můžeme tedy říci, že oslovila potencionální diváky, kteří sledují web a sociální sítě svých kin.
Minimálně sto tisíc diváků navíc ukazuje, že v možnosti navýšení návštěvnosti kin je silný potenciál. Bohužel se během Kino dnů nedělal žádný detailnější statistický průzkum mezi diváky, které výhodné vstupné sto korun přilákalo.
Podle posledních průzkumů agentur PAQ Research, STEM a STEM/MARK je v ČR v roce 2026 55-60% domácností s dostatečnými příjmy, kde zbytné investice na kulturu nejsou vůbec žádný problém. 20-25% domácností mají dostatečné finance na nezbytné investice a zbytné, např. do kultury, se snaží už limitovat. Poslední skupina je 20 až 24% domacnosti, které patří mezi nízkopříjmové a které mají problém vykrýt základní investice na živobytí.
Je tedy jasné, že Kino dny lovily hlavně ve druhé, ale i v první kategorii. Pro třetí je stokoruna za osobu stále dosti vysoká částka. Z první a druhé kategorie to mohou být např. potencionální diváci, kteří za covidových uzávěr investovali do velkého televizoru nebo kvalitního projektoru a naučili se audiovizuální kulturu konzumovat doma, zejména ze streamovacích služeb. A sledování filmů na velké TV nebo projektorem je ještě v pořádku. Nejhorší je sledování na malém displeji smartphonu.
Pro takové mohlo být setkání s digitální projekcí s RGB laserovým projektorem 4. generace a zvukem Dolby ATMOS velice příjemným překvapením a možná i bodem obratu k návratu pravidelných návštěv takto vybavených kin. Zejména zvuková složka je v domácích podmínkách znatelnějším kompromisem a ani s dražším soundbarem nemáme šanci plnohodnotně napodobit kinosál s instalací Dolby ATMOS za několik milionů korun.
Osobně si myslím, že se Kino dny stanou tradicí a že se příští rok budeme moci těšit na další ročník. A že se přidá i více kin, jak letošní rok.
autor: Ondřej Beck
Relevantní odkazy:
Web Unie filmových distributorů
Stránky PAQ Research o kupní síle domácností za rok 2026